• 浅议兵临城下“兵临城下”的挑战与应战科技论文

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论文导读:

  建立在网络数字技术基础上的移动新媒体,推动了全社会信息传播领域的翻天覆地革命,包括报刊、电视、广播在内,传统媒体的新闻信息垄断发布霸权很快丧失,自媒体、多渠道的即时传播方式极大丰富和扩展了海量信息,“兵临城下”让传统媒体十分尴尬。美国等西方国家的少数报纸因发行量严重下降而被迫宣布停办,《华盛顿邮报》尾随《纽约时报》也于今年3月18日宣布了数字版“收费墙”计划。据皮尤年度报告称,美国报刊全职采编人员2012年比2000年高峰期锐减三成;31%受访者自称已“放弃了(纸质)报纸”,理由是“报纸难以继续胜任新闻和信息提供者的角色”。

  今年4月15日下午2点50分(美国当地时间),波士顿国际马拉松赛终点处发生连环炸弹袭击恐怖事件,紧随现场观众的多种自媒体文图消息发布之后,各家媒体争先恐后一拥而上。4月17日,新华社驻美记者孙浩根据各家媒体莫衷一是、甚至相互矛盾的报道,写了一篇记者观察《从CNN乌龙看传统媒体的危与机》,开头这样描述“‘CNN逮到了,FOX逮到了,NBC没逮到,ABC没逮到。’这一连串让人莫名其妙的内容,出自哥伦比亚广播公司(CBS)记者蒂姆·威廉姆斯17日下午所发推文。......牵头调查工作的联邦调查局随后发表声明予以澄清,指出目前还没有拘捕任何与波士顿爆炸案相关人员,媒体自爆炸案发生以来根据非 渠道作出一些不实报道,或可引发意料不到的后果,因此要求各大媒体在调查工作初级阶段谨慎行事,须经正确渠道核实信息。”

  传统媒体面对新媒体快新闻的“兵临城下”严峻挑战,不仅是全球普遍性的,而且我国在新媒体发展几乎与发达国家同步的新形势下,受 长期多项政策性保护的传统纸媒面对挑战更显其问题异常突出。我国经历30多年来的改革开放发展,现在正处于进一步解放思想积极推进深水区攻坚改革,以及国民经济结构必须进行战略性重大转型调整等关键时期,作为时代先行者的传媒行业进行整体结构上的重大转型调整势在必行。传媒市场格局正在发生的深刻变化,正在倒逼各类媒体人不得不尽快进行自我革命和创新革命。特别是长期以来作为社会主流媒体和舆论主控方的传统报纸,自感形势逼人、压力空前,都在纷纷寻找新的活路和新的活法,甚至一些报纸已经出现“跟随网络、方向迷失、腿子发软”等现象。

  简单的思想,当然只能办成简单化新闻的报纸。大家首先深刻感悟和反思到:必须彻底冲破长期以来养成惯性的“简单化新闻操作”框架及其流程的束缚!恰好在最近,相继有些省内外报纸和从业者正在为此而辛勤努力,让我们从中看到了在与新媒体进行新闻市场激烈竞争中的“他快我高、他弱我强、他无我有”等等进取方向,从而也更加明确了自身的开拓创新高端目标定位和主体受众群的舆论主导地位,更加坚定和增强了“顺之则昌”的市场信心和拼搏勇气。如《南方日报》的《广州九论》、《广州九策》、《区域十二问》、《广州九对》,《人民日报》的《小城远离都市潮流的青春》,《湖北日报》的《乡镇里的那些年轻干部·远安观察》,《楚天都市报》的《硌人的领标该要不该要》,《楚天金报》的《三峡全通调查》等有胆有识的策划报道。

  今年6月间,武汉遭遇50年一遇特大暴雨袭击,各家媒体各施高招争抢读者眼球。《武汉晚报》资深编辑丁寅细观湖北、武汉两大传媒集团6家报纸的几十个版面暴雨专题报道后,进行总体报道质量的相互对比,只看中了3篇文章,分别是楚天金报的《雨没1998年大 渍水为何这么猛》、《近50处渍水分布呈六大特点》和长江商报的《汉口老租界为何不淹水?》,然后写了一篇辨析文章《从武汉暴雨看纸媒下滑的必然》,确实令人警醒。他强调:“暴雨,在昨天经过微博等网络的传播,已成为最热事件。网络最大优势就是即时性和互动,昨天谁的微博在这方面做得好,就胜利了,也给市民提供了帮助。当暴雨已经退出,各种故事都已被传阅万次甚至几十万次的时候,纸媒在安静的夜晚能做些什么呢?继续亢奋重复白天网络的东西?另辟路径冷静思考?答案不言自明。作为媒体人,虽然知道全世界范围内,纸媒效应和影响这几年在下滑,但总会埋怨这个时代,保留着最后一点不服气。但今天,我想这种不服气是错了。纸媒如不发挥自己有采访权优势,走核实性报道、深度策划报道、专业性报道的路子,而只跟在新媒体后面比快,注定将败得一塌糊涂。扬己长避己短,方有可为!”。

  我们所处时代的复杂性,客观决定着媒体人的高端敏锐思想观点必须与广大受众心理需求相结合; “思想有多远,我们就能走多远”,这句真理在新闻同行激烈竞争中同样管用。在当今“新闻媒体共融、新闻资源共享”的全媒体竞争发展新时代,尽管新媒体的新闻信息资源整合及其互动、媒体可信性终端调查等最具竞争优势,且对传统媒体的挑战和压力最大,但传统媒体在“主题策划、内容深化、呈现手法”等方面的扬长避短、高人一筹、以质取胜,依然保持着市场竞争强势。在其背后,必然是“理论密切联系实际”的高智商媒体团队力量在起重要支撑作用。<\\Y8\本地磁盘 (f)\2011-新闻前哨\11-07\BBBB-.tif>

  (湖北日报传媒集团)

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