• 论新时期市场经济下的报业运作-论文写法

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论文导读:

摘要:自改革开放以来,我国报业在探寻产业化的道路上经历了过渡期、萌芽期、探究期、形成期、发展期五个阶段的改革,最终走向成熟。如今,随着我国市场经济体制的深化,以及我国政治经济文化大环境的变化和发展,媒介竞争白热化。为适应市场竞争,传媒产业化的运营模式是必然,“自负盈亏,自主经营”。市场化条件下,报纸的商品属性越来越突出,报业作为一个独立经营的文化产业,其本身也越来越依赖于资本市场;为了提高经济效益,一些报纸大量引入社会资本,这给我国报业市场带来了明显的经济色彩。报业要发展,必须要有充足的资金作保障,单凭发行收入是远远不能维持报社的发展的,甚至入不敷出。特别是在我国加入WTO后,媒体的对外开放程度越来越高,不仅要面对来自同行业间的竞争,而且要面对来自外媒的威胁。在这种情况下,报业要站稳脚跟,必须大量吸纳社会资本,为扩大自己的规模作充分的资金保障。因此,广告控制和资本控制应运而生,这是对报纸经济控制的主要手段。客观来说,广告和资本等经济力量的注入,确实给报纸在硬件投入上提供极大的支持,报社可以从中获取可观的经济效益。然而,有些报纸过分的追求经济效益,报纸的层次和质量却有所下降,出现了“重经营轻质量”的不良现象,这无疑是新时期市场经济条件下,经济控制给报纸带来的负面效应。本论文旨在研究新时期以来报纸经济控制产生的正负面影响,在实证和理论的基础上加以论证、延伸,以期对现实的报业运作有一定参考借鉴意义。 关键词:报业改革 报纸经济控制 报业运作 无形资产经营
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  • 摘要5-6
  • Abstract6-9
  • 引言9-12
  • (一) 选题的意义9
  • (二) 国内外研究现状9-10
  • 1. 国内研究现状9-10
  • 2. 国外研究现状10
  • (三) 研究的创新性10-11
  • (四) 报纸经济控制概念界定11-12
  • 一、社会主义市场经济下的报业改革12-18
  • (一) 商品经济与新闻传播基本关系的过渡期12-13
  • 1. 实践上,恢复商业性广告12
  • 2. 理论上,对报纸、新闻商品性的研究12-13
  • (二) 商品经济体制下,传媒产业化理念的萌芽期13-14
  • (三) 确立社会主义市场经济以来,传媒产业化理念的探究期14-16
  • (四) 在社会主义市场经济的深层意识上,传媒产业化理念的形成期16
  • (五) 我国加入WTO后,传媒产业化理念的成熟期16-18
  • 二、传媒产业化条件下,报纸经济控制产生的必然性18-25
  • (一) 我国报纸经济控制的背景18-19
  • (二) 报纸经济控制的主要表现形式19-25
  • 1. 资本控制19-21
  • 2. 广告控制21-25
  • 三、报纸经济控制对我国报业运作的正负面影响25-30
  • (一) 报纸经济控制对我国报业运作的正面影响25-26
  • 1. 有利于优化资源配置25
  • 2. 有利于人才的培养和引进25-26
  • 3. 有利于快速提升品牌的价值26
  • (二) 报纸经济控制对我国报业运作的负面影响26-30
  • 1. 对新时期我国报纸经营方式的负面影响27-28
  • 2. 对新时期我国报纸办报思路的负面影响28
  • 3. 对新时期我国报纸新闻采编的负面影响28-30
  • 四、我国报纸经济控制问题对策研究30-35
  • (一) 树立无形资产的经营意识30-32
  • 1. 灌输报业从业者无形资产观念30-31
  • 2. 学习无形资产经营的管理经验31
  • 3. 利用无形资产吸引优质资本,激活有形资产31-32
  • (二) 制定具体的经营步骤,增值无形资产32-34
  • 1. 注重人力资源的管理,集纳贤才32-33
  • 2. 创建报纸优良品牌形象33
  • 3. 注重报纸质量,内容为王33-34
  • (三) 把无形资产和有形资产统一起来,让正面控制发挥有利作用34-35
  • 结论35-36
  • 参考文献36-37
  • 附录:研究生阶段发表论文37-38
  • 致谢38